Landing Page Tanulmany

Published on January 2017 | Categories: Documents | Downloads: 15 | Comments: 0 | Views: 103
of 18
Download PDF   Embed   Report

Comments

Content

Amit a Landing Oldalakról
tudnod kell!
1 0 + 3 T I P P A H AT É K O N Y L A N D I N G PA G E K H E Z

L A N D I N G - PA G E . H U
© 2013

Landing-Page.hu

Tartalomjegyzék

Mi az a landing page egyáltalán?..................... 3
M i é r t a n n y i r a f o n t o s a k a L a n d i n g Pa g e k ? . . . . . . . . . 4
M i l y e n a j ó L a n d i n g Pa g e ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
L a n d i n g Pa g e p é l d á k . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1 0 + 3 t i p p, h o g y m i n é l h a t é k o n y a b b l e g y e n a l a n doló oldalad!.............................................. 15
3 B ó n u s z T i p p. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7
Útravalóul.................................................. 18

2

Landing-Page.hu

Mi

a z a l a n d i n g pa g e e g y á lta l á n ?

A

landing page egy olyan weboldal ami lehetővé teszi,
hogy lead formájában elkérhesd a látogatótól az
elérhetőségeit. A lead nem más, mint egy potenciális
ügyfél adatai. Ebben az esetben egy olyan ügyfél telefonszáma,
neve és email címe, aki a landing oldalunkon keresztül felveszi
velünk a kapcsolatot.
A jó landoló oldal egy jól elkülöníthető célközönségnek készül.
Például egy email kampányhoz, aminek során egy landoló oldalon tölthető le például egy eBook, vagy olyan látogatóknak akik
PPC kampányokból (kattintás alapú fizetésű kampány, például
Google AdWords) érkeznek az oldalra.
Fontos, hogy minden egyes ajánlatodhoz egyedi landing page
készüljön. Így külön landoló oldalt kell építeni akkor is, ha egy
ingyenesen letölthető eBookot hirdetsz, és akkor is ha például
egy szolgáltatásod ingyenes próba verzióját reklámozod.
Továbbá az is fontos, hogy átlátható, letisztult dizájnnal rendelkezzen, és könnyen lehessen kezelni, hogy az általunk elgondolt végeredményt (adatainak megadását) minél könnyebben
véghez tudja vinni a felhasználó.
Miket lehet landoló oldallal hirdetni?

• Bármilyen általad készített tartalom elérését, például eBook
letöltését, webináriumok regisztrációt
• Exkluzív kedvezményeket

• Ingyenes termék bemutatókat, vagy szolgáltatások próbaverzióját
• És igazából bármit, amit szeretnél.. :)

3

Landing-Page.hu

Miért

annyira fontosak a

L a n d i n g P ag ek ?

A

landing page készítés lehetővé teszi, hogy hatékonyabban érhesd el az online hirdetéseiddel a célod, ami
általában azt jelenti, hogy több látogató adja meg az
adatait, tehát magasabb lesz a konverzió.
Ennek oka abban keresendő, hogy sokkal egyszerűbb ajánlatot adhatsz a látogatónak, hiszen nem kell navigálnia a weboldalad különböző részei között, hogy megtalálja az őt érdeklő oldalt.
A landing oldal kiküszöböli azt a gyakori hibát, hogy a felhasználó összezavarodik az oldalon és az idejét vesztegetve nem
talál meg bármilyen lényeges dolgot, mint például a kapcsolat
felvételi űrlapot.
Így, ha a hirdetésedre kattintó forgalmat landoló oldalra
irányítod, pontosan arra a weboldalra fognak érkezni, amin az
ajánlatod, és egy kapcsolat felvételi űrlap található, így biztos lehetsz abban, hogy sokkal magasabb konverziót tudsz elérni, és a
látogatók adataiból leadet tudsz generálni!

4

Landing-Page.hu

M i ly e n

a jó

L a n d i n g P ag e ?

E

gy hatékony landoló oldal jól átgondolt dizájnnal és
kiválóan megírt értékesítési szöveggel kell, hogy rendelkezzen ahhoz, hogy sikereket tudjon elérni a PPC
kampányokban.
Ennek két oka van:
• Egy jó dizájnnal rendelkező landing oldal megkönnyíti a
látogató leadé való konvertálását

• Az AdWords hirdetések minőségi pontszáma növekedik,
ha jól van elkészítve a landing illetve releváns a hirdetés szövegéhez
és a kampányban beállított kulcsszavakhoz. Így olcsóbban tudsz
hirdetni, és jobb helyre is fogsz kerülni AdWords-on belül, mint
az aki a főoldalára küldi a látogatóit.
A jól elkészített landoló oldalak biztosítják azt, hogy a felhasználó által beírt kulcsszavak megegyezzenek a landing oldalon használtakkal.
Az így elkészített landing oldalak biztosítják azt, hogy a felhasználó pontosan azt kapja, amit keresett. A fizetett látogatók
túl drágák ahhoz, hogy a weboldalad főoldalára irányítsd őket!
Minden egyes hirdetéscsoportnak külön landing oldalt kell
készíteni, így biztosan releváns lesz minden egyes hirdetésének
céloldala.
Ha futócipőkre keresel, vajon mit szeretnél látni? Egy cipő
webáruház főoldalát, vagy egy csak a futócipőkről szóló landoló
oldalt? Szerintem a választásod a landoló oldalra fog esni!
5

Landing-Page.hu

A felhasználó ideje túl érzékeny arra, hogy ilyen dolgokkal
raboljuk. Mindig biztosítani kell azt, hogy egy kattintásra megtalálja pontosan azt amit keres. Főleg igaz ez az olyan látogatókra
akikért fizetsz.
A jó landing page ismertetőjelei:
Itt igazából nagyon sok mindent fel lehetne sorolni, de az alapvető szabályok a következők:
• Használj rövid és teljesen világos kinyilatkoztatásokat, hogy
a látogató azonnal megértse mi a landing oldalad pontos célja.
• Az egész oldalon egyetlen üzenetre fókuszálj, és egyetlen célt
próbálj meg elérni vele. (kapcsolati űrlap kitöltése vagy email cím
megadás stb.)
• Minél kevesebb adatot próbálj meg elkérni, és csak azokat
amik elegek a felhasználó kiszolgálásához
• Ha szeretnél bármilyen egyéb információt megjeleníteni az
oldalon (adatkezelési információk, felhasználási feltételek stb.),
akkor semmiképp ne irányítsd el az oldalról egy másikra. Old
meg úgy, hogy azon az oldalon egy kis ablakba jelenjen meg!

6

Landing-Page.hu

L a n d i n g P ag e

példák

Most pedig nézzünk meg pár kiváló példát a hatékony landing old-

alakra a nagyvilágból! :)

• Élmény: A kép felhasználásával a látogató könnyen a hotelben
érezheti magát, ami nagyba növelheti a landoló oldal eredményeit.
• Árak: Az utazásban fontos szerepet játszanak az árak, így a felhasználó az adatai megadás előtt tudja, hogy megengedhet-e egy ilyen
hotelt magának.
• Bizonyítvány: A közismert Trip Advisor által ellenőrzött szolgáltatásról van szó, ahogy az a landoló oldalon látható. Ez fontos része
lehet a bizalomépítésnek!
7

Landing-Page.hu

• Egyértelmű címsor: Az első sor egyértelmű, és a látogató pontosan tudja mit fog kapni miután kitöltötte az adatait.
• Kiemelt vélemények: A véleményből kiemeli a leglényegesebb
pontot így növelve a látogató bizalmát.
• Kontraszt: Az oldal készítői két jól elkülönülő színt választottak
a fontos elemek kiemeléséhez.

8

Landing-Page.hu

• Erőteljes címsor: Az első mondatból kiderül, hogy egy 21 napos
próbaverziót fog kapni a felhasználó, ha beírja az adatait. Ez nagyban
növeli a látogató kockázatmentes hozzállását.
• Egyszerűség: A második címsor egyértelművé teszi mit fog kapni
a felhasználó, és a 3 pontba felsorolt előnyök kristály tiszták.
• Ügyfelek véleménye: A szolgáltatásról két különböző vélemény
is megjelenik a landoló oldalon, amiből az egyik az iparág jelentős
szakértő által lett írva.

9

Landing-Page.hu

• Nyitó mondat: Az első mondat tökéletesen és tömören leírja a
landoló oldal ajánlatát.
• Facebook lájk: A lájkok számából a felhasználó úgy gondolja, hogy
egy közkedvelt szolgáltatásról van szó, így ez is segíti a bizalomépítést.
• Őszinteség: Előre megmondja a szolgáltatás induló árát, így ezt
tudja a felhasználó mielőtt megadja az adatait.
• Egyértelmű elérhetőségek: A nagy méretű telefonszám növeli a
bizalom érzését a felhasználóban.

10

Landing-Page.hu

• Frissesség: A dizájn (a használt kép, a letisztultság, és a színpaletta) valóban a frissességet példázza.
• Erőteljes cselekvésre buzdítás (Call-To-Action, CTA): Itt mindenki pontosan tudja, hogy mit kell csinálnia ezen az oldalon! :)
• Egyértelmű óriási haszon: Az 50-90%-os akció a felhasználó
számára tisztán érthető előnye a szolgáltatásnak.

11

Landing-Page.hu

• Nyilak: Tökéletesen tudja felhívni a felhasználó nyilakkal, a legfontosabb részére az oldalnak, ami a kapcsolat felvételi űrlap.
• Bizalomépítés: A cég közismert ügyfeleinek logóival épít bizalmat a felhasználóba.
• Tulajdonságok: Képernyőmentéssel segít a felhasználónak elképzelni, hogy mit kap a programtól

12

Landing-Page.hu

• Letisztult: Könnyen olvasható, köszönhető ez a fehér háttérnek,
és a narancsszínű címsornak, illetve a fekete szövegszínnek.
• Kiemelés: Egyértelműen ki tudja emelni a leglényegesebb információkat a félkövér kiemelésekkel.
• Alátámasztás: Ismert cégek logóit felhasználva ébreszt a felhasználóban bizalmat a landing page.

13

Landing-Page.hu

• Piros, Fehér és Fekete: A színpaletta klasszikus, és megbízhatóságra utal.
• Cselekvésre buzdítás: A gomb leírása a felhasználó számára
egyértelmű, így tudja mi fog történni ha beírja az adatait.
• Kép: A landoló oldal üzenete és a választott kép teljesen passzol.

14

Landing-Page.hu

10 +3

tipp,

hogy

minél

legyen a landoló oldalad!

h at é k o n y a b b

10+3 tipp formájában összefoglaljuk számodra, hogy mi az
ami igazán fontos a landing oldalak elkészítése során. Ha ezeket
az alapelveket betartod, akkor biztos lehetsz abban, hogy a
konkurenseid előtt tudsz járni sok-sok lépéssel! Amikor a landoló oldaladat tervezed, mindig tartsd szem előtt ezeket az alapelveket, és biztosak vagyunk abba, hogy hatékony oldalt tudsz
létrehozni!
1. Győződj meg arról, hogy a hirdetés szövege ahonnan a látogató katintott és a landing oldal címsora utalnak egymásra!
A hirdetés szövege és a landing page nyelvezete mindenképp
szoros kapcsolatban kell hogy álljanak. Minél jobban egyeznek
annál jobb! Így a látogatód jobban irányítottá és elköteleződővé
teheted.
2. Adjál kristály tiszta cselekvésre való felhívást! (Call To
Action -CTA)
Használj akár képet, akár szöveget, mindig adj egyértelmű felhívást a látogató számára mit kell tennie! Általában minimum
2 ilyet szoktak egy rövid landoló oldalon elhelyezni, de a 3-5 is
jellemző egy hosszabb landoló oldalon.
3. Mindig a vásárló szemszögéből írd meg a szövegeidet!
A vásárlókat nem érdekled sem te, sem a céged, még talán a terméked sem. Csak az érdekli, hogy a portékád milyen előnyökkel
bír az Ő szemszögéből. (Minél nagyobb egy cég, annál inkább
kevesebbet törődnek az ilyen szövegekkel, ez egy jó lehetőség
Neked!)
15

Landing-Page.hu

4. A szövegeid tisztán érthetőek és meggyőzőek legyenek, ne
kreatívnak vagy okosnak akarj tűnni!
Ez csupán üzlet, nem a művészi önkifejezés egyik eszköze! (Ezt
minden szövegíró tudja.)
5. A kevesebb néha több.
A látogatód addig fogja olvasni a landoló oldalad szövegét, amíg
erősen motiváló a szöveged számára. Azonban nem minden
termék vagy szolgáltatásnál van szükség hosszú szövegekre!
Általánosságban elmondható, hogy rövidebb szövegeket kell alkalmazni ha valakinek bármilyen ingyenes dolgot szeretnék adni
(eBook, hírlevél feliratkozás), és hosszabb szöveg kell ha lezárni
szeretnénk az eladást, és a vásárlónak ki kell nyitnia a pénztárcáját.
6. Legyen tisztán érthető a szöveged!
Ne tegyél a szövegben kitérőket, csak azokra a dolgokra fókuszálj, amit a címsorod, illetve az ajánlatod tartalmaz! Ne beszélj
kiegészítő szolgáltatásokról vagy olyan termékekről, aminek
nincsen köze az általad ismertetet témához. Ne feledd, minden
kitérővel konverziót vesztesz.
7. A legfontosabb dolgokat és felsorolásokat mindig a szöveg
elejére tedd!
A látogatók nagy része nem fogja elolvasni csak a szöveged elejét,
így fontos, hogy a legfontosabb pontok ne a végére kerüljenek.
8. Az emberek a szöveged elejét és végét olvassák el a közepe
előtt.
Legyél biztos abban, hogy a legkritikusabb, legmeggyőzőbb
érvek ezeken a helyeken legyenek találhatóak!

16

Landing-Page.hu

9. Az első bekezdés ne legyen hosszabb 1-2 sornál!
Ez nagyba megkönnyíti a látogatód számára az olvasást. Általában
az elmondható, hogy egy bekezdés sem kellene 4-5 sornál hosszabbnak lennie, mert a látogató nem fogja végig olvasni.
10. A szöveget a képernyőre tervezd!
Fogj egy papírt és rajzold le, hol szeretnéd elhelyezni a szövegeidet, a gombokat és a dizájn egyes elemeit. Gondold át, hogy
mennyi tartalom fog görgetés előtt is látszódni, és ezt a helyet jól
használd ki! Bizonyosodj meg arról, hogy bárhol is jár a landoló
oldaladon a látogató lát egy „Cselekedj most” típusú üzenetet.
3 Bónusz Tipp:
11. Távolíts el minden felesleges dolgot a landing oldaladról.
Ha nincsenek felesleges dolgok az oldalon, akkor a látogató a
lényeges dolgokra tud fókuszálni. Ebbe beletartoznak a navigációs menüpontok, a vizuálisan zavaró tényezők, illetve a linkek
más oldalakra. Így csak az általad akart eredményt tudja véghezvinni a landing oldalon, anélkül hogy elkalandozna egy másik
oldalra.
12. Ne kérj el olyan adatot, amire nincs szükséged.
Kérd el csak azokat az adatokat, amelyek elég információt
szolgáltatnak az eladáshoz, vagy az általad kívánt művelethez.
Ez nem apropó egy marketing felméréshez, hiszen minél több
adatot kérsz, annál kevesebben fogják elküldeni az űrlapot. Légy
megfontolt!

17

Landing-Page.hu

13. Semmit ne vegyél egyértelműnek, inkább teszteld!
Ezek a tippek és technikák a kezdéshez elegek, de ebben a
témában sem lehet eleget tanulni! :) A dizájn elemek kritikus
pontjai egy landoló oldalnak – színek, képek, elrendezés – illetve a videók, hanganyagok és az egyéb interaktív elemek amiknek a célja, hogy minél jobban elköteleződjenek a látogatók és
válaszoljanak neked! Ezek mindegyike megérdemel egy mélyebb
vizsgálatot, tesztelést!
Ú t r a va l ó u l
Biztosan sokat sikerült tanulnod a tanulmányunkból, és reméljük, hogy ezt a gyakorlatban is könnyen kamatoztatni tudod!
Ne felejtsd, ha bármilyen segítségre lenne szükséged a landing
oldalad
Sok sikert kívánunk az online kampányaidhoz!

Telefonszám: 06 (20) 555 7449
Email: [email protected]

18

Sponsor Documents

Or use your account on DocShare.tips

Hide

Forgot your password?

Or register your new account on DocShare.tips

Hide

Lost your password? Please enter your email address. You will receive a link to create a new password.

Back to log-in

Close