Traccia Di Analisi Di Cheap and Chic Ppt
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Traccia di analisi dell’annuncio stampa del profumo Cheap and Chic Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Attivare la porzione di enciclopedia che è in noi…
Cosa vedo? !
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Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Vedo una ragazza nuda, nuda, che regge una maschera maschera in in cui riconosco il volto di Olivia, la fidanzata di Braccio di Ferro (Popeye), con le note caratteristiche: orecchino, chignon, fiore, sorriso largo di lato. lato . Dietro la maschera la ragazza guarda con occhio fisso e non particolarmente espressivo. espressivo. La sua espressione è SERIA. SERIA. Con la mano libera si tiene una caviglia, raccogliendo le gambe in modo da coprire parzialmente la sua nudità. nudità. La sua posizione è statica, statica, abbastanza rigida rigida,, innaturale innaturale.. La ragazza non sembra affatto compiacersi della sua nudità: nudità: pur guardandoci, NON AMMICCA. AMMICCA . Il packshot packshot del del profumo è in terra, in primo piano davanti al corpo della ragazza. Riproduce la sagoma stilizzata del corpo di Olivia.. Olivia Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il nome del profumo fa profumo fa da headline headline = = L’Eau Cheap and Chic: l’acqua di colonia Cheap and Chic, cioè economica,, a buon mercato, economica mercato, ma anche chic chic,, elegante.. elegante La baseline baseline:: The funny side of myself = il lato divertente, comico, buffo di me stessa. stessa . Il logotipo logotipo:: Moschino Parfum. Nome del profumo e logotipo sono ripetuti ripetuti sul sul packshot. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il livello plastico
Associazioni enciclopediche !
! ! !
Livello topologico: organizzazione degli spazi
Nell’ enciclopedia comune Olivia è la celebre fidanzata di Popeye (è il testimonial del prodotto!): è notoriamente una ragazza magrissima e bruttina, anche se Popeye la ama moltissimo, fa cose pazze per lei, la difende in ogni occasione da Brutus – che pure stravede per lei – e si comporta come un fidanzato premuroso, romantico e fedele. Dunque Olivia è un oggetto di desiderio e contesa amorosa. Olivia è una ragazza buffa, divertente, simpatica, generosa, ricca di qualità umane positive (personaggio buono, positivo). Bruttina ma civettuola (vedi sorriso di sbieco), sempre in ordine, truccata, curata… (vedi la maschera con orecchino, fiore, acconciatura curata, lunghe ciglia, sfumature sull’incarnato rosa). Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Non ci sono cornici e l’annuncio occupa tutto lo spazio di rappresentazione. Lo sfondo è abbastanza piatto ma suddiviso orizzontalmente circa a metà dalla distribuzione del colore. La ragazza è in primo piano, ma davanti a lei, quasi piattamente sullo stesso piano, sta il packshot del profumo. La ragazza sta quasi sospesa nel nulla (atmosfera di sogno, irreale) anche se le ombre a terra ci danno una lieve impressione di tridimensionalità. Più che un corpo tridimensionale, la ragazza sembra una sagoma bidimensionale, come quelle di cartone che a volte pubblicizzano i cosmetici nelle profumerie. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il livello plastico Livello eidetico: organizzazione delle linee !
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Ci sono solo linee curve, morbide e nette: sono così i contorni della ragazza, della maschera, i suoi capelli lunghissimi, il packshot del profumo, il lettering del logotipo e della headline. Le rime eidetiche principali sono fra i capelli della ragazza e il profilo della gamba destra, fra il braccio destro e la linea del polpaccio, fra la bacchetta che regge la maschera e il busto: l’insieme di queste rime conferisce alla posizione della ragazza simmetria e regolarità e le dà l’aspetto di staticità e innaturalezza che abbiamo notato. C’è una rima complessiva fra la sagoma della ragazza + la maschera e il packshot del profumo, suggerita dalla rima fra la rotondità del coperchio-testa del packshot e la rotondità della maschera. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il livello plastico
Semi-simbolismo
Il livello cromatico: l’organizzazione dei colori
Si può individuare un semi-simbolismo cromatico: (E) Rosa vs. toni del verdazzurro ---------------------(C) Funny side vs. myself
I colori non sono naturali, ma alterati dalla fotografia. Azzurro in basso, rosa in alto, azzurro, verde e rosa sulla maschera di Olivia, rosso-arancio sul fiore, sul cuore, sulla parte alta del profumo. Il corpo della modella è di un colore terziario: somma di rosa + blu + giallo. Rima cromatica fra fiore, cuore, parte superiore del packshot. Rima cromatica fra il nero dei capelli della ragazza, quello delle ombre e i capelli della maschera. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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C’è anche un semi-simbolismo topologico: (E) Alto vs. basso -----------------------(C) Funny side (= divertimento, leggerezza) vs. myself Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Identificazione fra il profumo e la ragazza…
Identificazione fra il profumo e la ragazza…
Le rime eidetiche suggeriscono l’identificazione fra il profumo e la modella, consueta nella comunicazione pubblicitaria sui profumi. L’annuncio mette in atto una similitudine visiva solo accennata (cfr. al contrario la forte identificazione della pubblicità di J’adore).
Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Significati ricorrenti Significato ricorrente della femminilità, espressa dalle linee curve della boccetta di profumo e della modella (nuda, coi capelli lunghi, in un atteggiamento pudico), ma anche dai tratti caricaturali della maschera di Olivia (orecchino, fiore, ciglia lunghe, acconciatura), dal cuore (che simboleggia l’amore, ma i cuoricini stanno su abiti e ornamenti femminili, non maschili), dalle ciabattine con le piume (che sono chic). ! Significato ricorrente del divertimento e della leggerezza, rappresentato dalla maschera di Olivia, dall’aggettivo “funny”, dal colore rosa (cf. stampa rosa), suggerito dall’aggettivo “cheap” che vuol dire “economico” e connota anche “facilità”, “leggerezza”, “poco impegno”. !
Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Interpretazione semantica complessiva
Chi parla? THE FUNNY SIDE OF MYSELF Chi parla? La ragazza raffigurata nell’annuncio, ma anche la destinataria dell’annuncio che è chiamata a identificarsi con lei. Qual è l’elemento figurativo che ci coinvolge come spettatori dell’annuncio stampa? Osservate lo sguardo... Giovanna Cosenza - Semiotica 2
Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Qual è la valorizzazione profonda dell’annuncio, l’oggetto di desiderio che Moschino ci propone? La femminilità, come spesso accade nella comunicazione sui profumi, ma che tipo di femminilità? In questo caso è una femminilità giocosa, divertita e divertente, leggera, senza troppi sforzi. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Interpretazione semantica complessiva !
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Interpretazione semantica complessiva
Una femminilità che combina la serietà (sguardo della modella), il pudore (posizione della modella ma cf. anche il gonnellone lungo di Olivia), l’eleganza (chic, ciabattine…) al divertimento, alla leggerezza, alla civetteria (funny, maschera di Olivia, cheap). Nella stessa donna possono, anzi devono, convivere questi due aspetti, che sono fra loro complementari, come lo sono i toni del rosso-rosa e i toni del verde (il corpo della modella che vira al verde), l’alto e il basso di qualcosa. Il lato buffo infatti, dice la ragazza (e noi con lei), sta in “me stessa”. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il profumo sarà l’aiutante magico in tutte le storie in cui le donne, proponendosi come soggetti desideranti (ma che desiderano suscitare il desiderio degli altri...) vorranno valorizzare una femminilità seria MA buffa nello stesso tempo, chic MA leggera.
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Vedo una ragazza nuda, nuda, che regge una maschera maschera in in cui riconosco il volto di Olivia, la fidanzata di Braccio di Ferro (Popeye), con le note caratteristiche: orecchino, chignon, fiore, sorriso largo di lato. lato . Dietro la maschera la ragazza guarda con occhio fisso e non particolarmente espressivo. espressivo. La sua espressione è SERIA. SERIA. Con la mano libera si tiene una caviglia, raccogliendo le gambe in modo da coprire parzialmente la sua nudità. nudità. La sua posizione è statica, statica, abbastanza rigida rigida,, innaturale innaturale.. La ragazza non sembra affatto compiacersi della sua nudità: nudità: pur guardandoci, NON AMMICCA. AMMICCA . Il packshot packshot del del profumo è in terra, in primo piano davanti al corpo della ragazza. Riproduce la sagoma stilizzata del corpo di Olivia.. Olivia Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il nome del profumo fa profumo fa da headline headline = = L’Eau Cheap and Chic: l’acqua di colonia Cheap and Chic, cioè economica,, a buon mercato, economica mercato, ma anche chic chic,, elegante.. elegante La baseline baseline:: The funny side of myself = il lato divertente, comico, buffo di me stessa. stessa . Il logotipo logotipo:: Moschino Parfum. Nome del profumo e logotipo sono ripetuti ripetuti sul sul packshot. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Livello topologico: organizzazione degli spazi
Nell’ enciclopedia comune Olivia è la celebre fidanzata di Popeye (è il testimonial del prodotto!): è notoriamente una ragazza magrissima e bruttina, anche se Popeye la ama moltissimo, fa cose pazze per lei, la difende in ogni occasione da Brutus – che pure stravede per lei – e si comporta come un fidanzato premuroso, romantico e fedele. Dunque Olivia è un oggetto di desiderio e contesa amorosa. Olivia è una ragazza buffa, divertente, simpatica, generosa, ricca di qualità umane positive (personaggio buono, positivo). Bruttina ma civettuola (vedi sorriso di sbieco), sempre in ordine, truccata, curata… (vedi la maschera con orecchino, fiore, acconciatura curata, lunghe ciglia, sfumature sull’incarnato rosa). Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Non ci sono cornici e l’annuncio occupa tutto lo spazio di rappresentazione. Lo sfondo è abbastanza piatto ma suddiviso orizzontalmente circa a metà dalla distribuzione del colore. La ragazza è in primo piano, ma davanti a lei, quasi piattamente sullo stesso piano, sta il packshot del profumo. La ragazza sta quasi sospesa nel nulla (atmosfera di sogno, irreale) anche se le ombre a terra ci danno una lieve impressione di tridimensionalità. Più che un corpo tridimensionale, la ragazza sembra una sagoma bidimensionale, come quelle di cartone che a volte pubblicizzano i cosmetici nelle profumerie. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il livello plastico Livello eidetico: organizzazione delle linee !
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Ci sono solo linee curve, morbide e nette: sono così i contorni della ragazza, della maschera, i suoi capelli lunghissimi, il packshot del profumo, il lettering del logotipo e della headline. Le rime eidetiche principali sono fra i capelli della ragazza e il profilo della gamba destra, fra il braccio destro e la linea del polpaccio, fra la bacchetta che regge la maschera e il busto: l’insieme di queste rime conferisce alla posizione della ragazza simmetria e regolarità e le dà l’aspetto di staticità e innaturalezza che abbiamo notato. C’è una rima complessiva fra la sagoma della ragazza + la maschera e il packshot del profumo, suggerita dalla rima fra la rotondità del coperchio-testa del packshot e la rotondità della maschera. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Semi-simbolismo
Il livello cromatico: l’organizzazione dei colori
Si può individuare un semi-simbolismo cromatico: (E) Rosa vs. toni del verdazzurro ---------------------(C) Funny side vs. myself
I colori non sono naturali, ma alterati dalla fotografia. Azzurro in basso, rosa in alto, azzurro, verde e rosa sulla maschera di Olivia, rosso-arancio sul fiore, sul cuore, sulla parte alta del profumo. Il corpo della modella è di un colore terziario: somma di rosa + blu + giallo. Rima cromatica fra fiore, cuore, parte superiore del packshot. Rima cromatica fra il nero dei capelli della ragazza, quello delle ombre e i capelli della maschera. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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C’è anche un semi-simbolismo topologico: (E) Alto vs. basso -----------------------(C) Funny side (= divertimento, leggerezza) vs. myself Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Identificazione fra il profumo e la ragazza…
Identificazione fra il profumo e la ragazza…
Le rime eidetiche suggeriscono l’identificazione fra il profumo e la modella, consueta nella comunicazione pubblicitaria sui profumi. L’annuncio mette in atto una similitudine visiva solo accennata (cfr. al contrario la forte identificazione della pubblicità di J’adore).
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Significati ricorrenti Significato ricorrente della femminilità, espressa dalle linee curve della boccetta di profumo e della modella (nuda, coi capelli lunghi, in un atteggiamento pudico), ma anche dai tratti caricaturali della maschera di Olivia (orecchino, fiore, ciglia lunghe, acconciatura), dal cuore (che simboleggia l’amore, ma i cuoricini stanno su abiti e ornamenti femminili, non maschili), dalle ciabattine con le piume (che sono chic). ! Significato ricorrente del divertimento e della leggerezza, rappresentato dalla maschera di Olivia, dall’aggettivo “funny”, dal colore rosa (cf. stampa rosa), suggerito dall’aggettivo “cheap” che vuol dire “economico” e connota anche “facilità”, “leggerezza”, “poco impegno”. !
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Interpretazione semantica complessiva
Chi parla? THE FUNNY SIDE OF MYSELF Chi parla? La ragazza raffigurata nell’annuncio, ma anche la destinataria dell’annuncio che è chiamata a identificarsi con lei. Qual è l’elemento figurativo che ci coinvolge come spettatori dell’annuncio stampa? Osservate lo sguardo... Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Qual è la valorizzazione profonda dell’annuncio, l’oggetto di desiderio che Moschino ci propone? La femminilità, come spesso accade nella comunicazione sui profumi, ma che tipo di femminilità? In questo caso è una femminilità giocosa, divertita e divertente, leggera, senza troppi sforzi. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Interpretazione semantica complessiva !
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Una femminilità che combina la serietà (sguardo della modella), il pudore (posizione della modella ma cf. anche il gonnellone lungo di Olivia), l’eleganza (chic, ciabattine…) al divertimento, alla leggerezza, alla civetteria (funny, maschera di Olivia, cheap). Nella stessa donna possono, anzi devono, convivere questi due aspetti, che sono fra loro complementari, come lo sono i toni del rosso-rosa e i toni del verde (il corpo della modella che vira al verde), l’alto e il basso di qualcosa. Il lato buffo infatti, dice la ragazza (e noi con lei), sta in “me stessa”. Giovanna Cosenza - Semiotica 2
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Il profumo sarà l’aiutante magico in tutte le storie in cui le donne, proponendosi come soggetti desideranti (ma che desiderano suscitare il desiderio degli altri...) vorranno valorizzare una femminilità seria MA buffa nello stesso tempo, chic MA leggera.
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