6 direção de arte
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Introdução à Direção de Arte em Fotografia
Prof. Dr. Isaac A. Camargo
a- Conceitos e funções da direção de arte b- A interface mediadora da direção de arte
Conceito e funções da direção de arte
Direção de Arte organiza a produção fotográfica do começo ao fim
A função de Direção de Arte é exercida em diferentes contextos, embora com fins semelhantes.
O diretor de arte, tanto em cinema, como na publicidade, propaganda, televisão, vídeo, design e fotografia tem a finalidade de organizar o contexto para que o trabalho aconteça
Na maioria das vezes é ele quem organiza a produção desde a idealização até sua publicação, ou edição, já que esta atividade também é conhecida como Edição de Arte ou Editoria de Arte
O Diretor de Arte em Fotografia, não é necessariamente um fotógrafo, mas depende dos conhecimentos da área, em geral está vinculado a uma agência produtora
A interface mediadora da direção de arte
Produtoras são as agências de publicidade e propaganda, estúdios fotográficos e de Design cuja responsabilidade é exercer o domínio sobre todos os estágios da produção fotográfica, da pré a pós produção
É sua responsabilidade mediar as relações entre as diferentes instâncias da produção fotográfica, desde os clientes, os fotógrafos, iluminadores, designers, técnicos, impressores e outros profissionais necessários à realização do trabalho
É também inerente à sua função dar maior inteligibilidade à imagem, materializando os valores necessários à construção de sentido/significação proposta pelo briefing ou definição do projeto
Conceber o produto final da fotografia mediante a proposição inicial que pode ser dada, por exemplo, pelo briefing de um cliente
A proposta pode exigir o envolvimento de diversos profissionais, desde ilustradores para a concepção criativa do produto como rafs, lay out, esboços e mesmo story board
No contexto do design, por exemplo, a função do diretor de arte se confunde com a do designer propriamente dito e, na maioria das vezes, é exercida pelo próprio design, como no contexto do webdesign
A criação gráfica, destinada à comunicação visual, em todas as suas versões, com na publicidade, por exemplo, tem demonstrado uma grande habilidade e competência na criação e direção de arte
Campanha Havaianas/Carnaval. Direção de arte: Vico Benevides
BBDO de New York
A concorrente, Ipanema
Série de anúncios da Adidas para divulgar sua linha de tênis customizáveis Adicolor chama a atenção pela direção de arte impecável. As peças transmitem uma mensagem curta e direta, deixando o restante por conta da arte. Criação da TBWA de Barcelona
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
Lojas BGO Company de Balneário Camboriú e Florianópolis Criação / Produção: KRYOHUNTER / Blumenau / SC
MAKING OFF Direção de criação: Dimas Lima Junior | Criação e direção de arte: Adriana Ramos | Manipulação digital, tratamento de imagem e finalização: Diogo Hasse | Produção Gráfica: Carolina Meier Furquim | Mídia e assistência de atendimento: Karin Stark | Atendimento: Dimas Lima Junior | Produção de estilo: Alisson Corrêa, Antônia Rodrigues e Helena Schürmann | Fotos: Juliano Müller e Alexandre da Luz (Müller Fotografia) | Aprovação Cliente: Josy e Maurício Leite
Prof. Dr. Isaac A. Camargo
a- Conceitos e funções da direção de arte b- A interface mediadora da direção de arte
Conceito e funções da direção de arte
Direção de Arte organiza a produção fotográfica do começo ao fim
A função de Direção de Arte é exercida em diferentes contextos, embora com fins semelhantes.
O diretor de arte, tanto em cinema, como na publicidade, propaganda, televisão, vídeo, design e fotografia tem a finalidade de organizar o contexto para que o trabalho aconteça
Na maioria das vezes é ele quem organiza a produção desde a idealização até sua publicação, ou edição, já que esta atividade também é conhecida como Edição de Arte ou Editoria de Arte
O Diretor de Arte em Fotografia, não é necessariamente um fotógrafo, mas depende dos conhecimentos da área, em geral está vinculado a uma agência produtora
A interface mediadora da direção de arte
Produtoras são as agências de publicidade e propaganda, estúdios fotográficos e de Design cuja responsabilidade é exercer o domínio sobre todos os estágios da produção fotográfica, da pré a pós produção
É sua responsabilidade mediar as relações entre as diferentes instâncias da produção fotográfica, desde os clientes, os fotógrafos, iluminadores, designers, técnicos, impressores e outros profissionais necessários à realização do trabalho
É também inerente à sua função dar maior inteligibilidade à imagem, materializando os valores necessários à construção de sentido/significação proposta pelo briefing ou definição do projeto
Conceber o produto final da fotografia mediante a proposição inicial que pode ser dada, por exemplo, pelo briefing de um cliente
A proposta pode exigir o envolvimento de diversos profissionais, desde ilustradores para a concepção criativa do produto como rafs, lay out, esboços e mesmo story board
No contexto do design, por exemplo, a função do diretor de arte se confunde com a do designer propriamente dito e, na maioria das vezes, é exercida pelo próprio design, como no contexto do webdesign
A criação gráfica, destinada à comunicação visual, em todas as suas versões, com na publicidade, por exemplo, tem demonstrado uma grande habilidade e competência na criação e direção de arte
Campanha Havaianas/Carnaval. Direção de arte: Vico Benevides
BBDO de New York
A concorrente, Ipanema
Série de anúncios da Adidas para divulgar sua linha de tênis customizáveis Adicolor chama a atenção pela direção de arte impecável. As peças transmitem uma mensagem curta e direta, deixando o restante por conta da arte. Criação da TBWA de Barcelona
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
Lojas BGO Company de Balneário Camboriú e Florianópolis Criação / Produção: KRYOHUNTER / Blumenau / SC
MAKING OFF Direção de criação: Dimas Lima Junior | Criação e direção de arte: Adriana Ramos | Manipulação digital, tratamento de imagem e finalização: Diogo Hasse | Produção Gráfica: Carolina Meier Furquim | Mídia e assistência de atendimento: Karin Stark | Atendimento: Dimas Lima Junior | Produção de estilo: Alisson Corrêa, Antônia Rodrigues e Helena Schürmann | Fotos: Juliano Müller e Alexandre da Luz (Müller Fotografia) | Aprovação Cliente: Josy e Maurício Leite
