Mailing
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Ronald Guerra – Violeta Carmona
El uso del Internet como herramienta de trabajo, día a día va ganando campo en las gestiones diarias, y está al alcance de nuestras manos promocionar una empresa o negocio de forma ágil y dinámica, sin limitantes, reduciendo costos de producción.
El E-mailing Marketing, es uno de los medios más: directos efectivos de bajo costo
Posee beneficios que permiten que los usuarios ahorren recursos, optimizando tiempo y acortando distancias de una forma efectiva.
Uno de los factores que determinan el éxito del mailing es el crecimiento exponencial de los casilleros electrónicos.
Muchas dudas y reservas se presentan para usarlo, sin embargo su efectividad depende de:
Calidad de las listas Textos Gráficos Autorizaciones
Tipos
Carta Volante Mixto
Enlace de texto: Texto de enlace a otras secciones,
páginas,...
Rascacielos: 120×600, 160×600: gif, jpeg.
Banner: 468×60, gif, jpeg.
El diseñador frente al cliente
Guiar al cliente sobre como debe dirigirse a su público Basarse en una base de datos o crearla Direcciones e-mail: Permiso = Relevancia + Confianza Relevancia: pertinencia, interés y calidad de contenidos Confianza: privacidad, voluntariedad
¿Cómo hago un correo en el que se vean las imágenes?
Es una página web incrustada en un correo. Para poder hacer un boletín y correos publicitarios es necesario tener conocimientos de HTML. De hecho, para hacer un correo en HTML es recomendable mantenerse dentro de lo básico. A continuación enumeramos lo que necesitas para crear y enviar tu boletín:
Un programa de diseño
Primero que nada, se necesita realizar el diseño de la publicidad. Para esto es recomendable un programa que permita exportar para web, como Fireworks, Photoshop, o Corel. Al exportarlo se crea una página web con las imágenes rebanadas la cual es fácil de editar.
Un editor HTML
Con un editor como Dreamweaver o Frontpage se incluirá el contenido de la publicidad o cualquier otro texto. También es muy importante cambiar la ruta relativa de las imágenes (la carpeta donde están guardadas en tu PC) por una ruta absoluta (el servidor donde están hospedadas).
Un servidor para hospedar las imágenes
Se puede hacer en el mismo servidor de nuestra página o en un servidor dedicado (recomendable debido a los límites de ancho de banda). Evitar los servidores gratuitos como Picasa, Photobucket o Flickr. En la actualidad ya tienen restricciones para hospedar imágenes de correos, y pueden borrar las imágenes en cualquier momento.
Un correo que permita edición en HTML
Muchos clientes de correo tienen una modalidad para agregar formato en HTML, allí es donde se pegará el código de la publicidad. Al pasar a la vista normal veremos que se cargan las imágenes como fue diseñadas en un principio.
Un software para envío de correos masivos
Existen programas que administran listas de correo, de forma que pueden enviar una gran cantidad de correos de forma individual (como si se lo enviaras uno por a uno a cada persona). Existen varios y generalmente son gratuitos, un buen ejemplo es MailMan, que es uno de los más utilizados y versátiles en la actualidad, además de ser gratis.
Un servidor dedicado para envíos de correo masivos
Un servidor dedicado es un costo extra pero vale la pena cuando el volúmen de correos es muy alto (decenas o cientos de miles). Si se planea empezar una campaña publicitaria por correo consulta con un proveedor para estar seguro si tu servidor actual es la mejor opción.
Consejos para el diseño No usar divs ni CSS
Actualmente la mayoría de los clientes de correo gratuitos (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail) bloquean el código CSS (hojas de estilo en cascada) para evitar que se altere la apariencia de la página al abrir un correo.
Límite de ancho: 600 pixeles
El área donde se verá nuestro correo en HTML está limitada por varios elementos del cliente de correo como: menús de navegación, publicidad, etc. Algunos clientes de correo incluso tienen una pestaña de previsualización de mensajes, por lo que si nuestro correo es demasiado amplio, no se verá adecuadamente (o en absoluto).
Prohibido el uso de Flash
Si bien es posible (y tentador) incluir contenido en flash, javascript y ajax, en la práctica se debe evitar por completo. De no hacerlo lo más probable es que nuestro correo nunca llegue a sus destinatarios. La razón de esto son las medidas de seguridad de los clientes de correo actuales, ya que es muy fácil enviar un código malicioso (virus) a través de estos scripts externos.
Consejos de redacción
Dirigirse personalmente al destinatario. Señalar fechas o plazos concretos. Destacar el ahorro que puede percibir el consumidor. Presentar de forma clara y concisa los beneficios a obtener. Aportar información que pueda ser útil al lector.
Consejos de redacción
Realizar una buena oferta. Regalar algo a los primeros compradores o a los primeros en contestar.
Añadir referencias de otros consumidores o el testimonio de un usuario satisfecho.
Finalizar con la firma personal de un responsable de la compañía.
Consejos de conducta para envíos de correo masivos
1.- Manejar métodos de suscripción y desuscripción.
2.- Enviar correos única y exclusivamente a aquellos que estén suscritos.
3.- Incluir el header RFC2369. 4.- Registrarse con los proveedores de correo (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail, etc) en sus programas de retroalimentación anti-spam.
Consejos de conducta para envíos de correo masivos
5.- Registrarse con las empresas de Autenticación de Correo Electrónico. Determinan si es un correo legítimo o spam.
6.- Evitar el uso de textos todos en mayúsculas, textos en rojo, uso excesivo de signos de exclamación, palabras como “gratis”, “prueba”, y los correos que consistan en nada más que una imagen. Todas estas son prácticas aumentarán las probabilidades de que el correo sea filtrado. Una herramienta de mercadeo de correo electrónico gratuita es SpamCheck, el cual evita la utilización de palabras que activarían los filtros de correo no deseado.
La reputación del remitente y la temida “Lista Negra”
Es importante cuidar las prácticas al realizar envíos de correos masivos, para mantener una buena reputación y que nuestro correo no termine en la bandeja de “Correo no deseado”. Después de todo, la publicidad que no se ve es publicidad que no sirve para nada. Es posible ser incluido en una lista negra sin ser notificado al respecto. Solo se necesita que un receptor lo marque como correo basura para comenzar el proceso, que eventualmente puede dejar totalmente estigmatizado.
GRACIAS
Ronald Guerra – Violeta Carmona
El uso del Internet como herramienta de trabajo, día a día va ganando campo en las gestiones diarias, y está al alcance de nuestras manos promocionar una empresa o negocio de forma ágil y dinámica, sin limitantes, reduciendo costos de producción.
El E-mailing Marketing, es uno de los medios más: directos efectivos de bajo costo
Posee beneficios que permiten que los usuarios ahorren recursos, optimizando tiempo y acortando distancias de una forma efectiva.
Uno de los factores que determinan el éxito del mailing es el crecimiento exponencial de los casilleros electrónicos.
Muchas dudas y reservas se presentan para usarlo, sin embargo su efectividad depende de:
Calidad de las listas Textos Gráficos Autorizaciones
Tipos
Carta Volante Mixto
Enlace de texto: Texto de enlace a otras secciones,
páginas,...
Rascacielos: 120×600, 160×600: gif, jpeg.
Banner: 468×60, gif, jpeg.
El diseñador frente al cliente
Guiar al cliente sobre como debe dirigirse a su público Basarse en una base de datos o crearla Direcciones e-mail: Permiso = Relevancia + Confianza Relevancia: pertinencia, interés y calidad de contenidos Confianza: privacidad, voluntariedad
¿Cómo hago un correo en el que se vean las imágenes?
Es una página web incrustada en un correo. Para poder hacer un boletín y correos publicitarios es necesario tener conocimientos de HTML. De hecho, para hacer un correo en HTML es recomendable mantenerse dentro de lo básico. A continuación enumeramos lo que necesitas para crear y enviar tu boletín:
Un programa de diseño
Primero que nada, se necesita realizar el diseño de la publicidad. Para esto es recomendable un programa que permita exportar para web, como Fireworks, Photoshop, o Corel. Al exportarlo se crea una página web con las imágenes rebanadas la cual es fácil de editar.
Un editor HTML
Con un editor como Dreamweaver o Frontpage se incluirá el contenido de la publicidad o cualquier otro texto. También es muy importante cambiar la ruta relativa de las imágenes (la carpeta donde están guardadas en tu PC) por una ruta absoluta (el servidor donde están hospedadas).
Un servidor para hospedar las imágenes
Se puede hacer en el mismo servidor de nuestra página o en un servidor dedicado (recomendable debido a los límites de ancho de banda). Evitar los servidores gratuitos como Picasa, Photobucket o Flickr. En la actualidad ya tienen restricciones para hospedar imágenes de correos, y pueden borrar las imágenes en cualquier momento.
Un correo que permita edición en HTML
Muchos clientes de correo tienen una modalidad para agregar formato en HTML, allí es donde se pegará el código de la publicidad. Al pasar a la vista normal veremos que se cargan las imágenes como fue diseñadas en un principio.
Un software para envío de correos masivos
Existen programas que administran listas de correo, de forma que pueden enviar una gran cantidad de correos de forma individual (como si se lo enviaras uno por a uno a cada persona). Existen varios y generalmente son gratuitos, un buen ejemplo es MailMan, que es uno de los más utilizados y versátiles en la actualidad, además de ser gratis.
Un servidor dedicado para envíos de correo masivos
Un servidor dedicado es un costo extra pero vale la pena cuando el volúmen de correos es muy alto (decenas o cientos de miles). Si se planea empezar una campaña publicitaria por correo consulta con un proveedor para estar seguro si tu servidor actual es la mejor opción.
Consejos para el diseño No usar divs ni CSS
Actualmente la mayoría de los clientes de correo gratuitos (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail) bloquean el código CSS (hojas de estilo en cascada) para evitar que se altere la apariencia de la página al abrir un correo.
Límite de ancho: 600 pixeles
El área donde se verá nuestro correo en HTML está limitada por varios elementos del cliente de correo como: menús de navegación, publicidad, etc. Algunos clientes de correo incluso tienen una pestaña de previsualización de mensajes, por lo que si nuestro correo es demasiado amplio, no se verá adecuadamente (o en absoluto).
Prohibido el uso de Flash
Si bien es posible (y tentador) incluir contenido en flash, javascript y ajax, en la práctica se debe evitar por completo. De no hacerlo lo más probable es que nuestro correo nunca llegue a sus destinatarios. La razón de esto son las medidas de seguridad de los clientes de correo actuales, ya que es muy fácil enviar un código malicioso (virus) a través de estos scripts externos.
Consejos de redacción
Dirigirse personalmente al destinatario. Señalar fechas o plazos concretos. Destacar el ahorro que puede percibir el consumidor. Presentar de forma clara y concisa los beneficios a obtener. Aportar información que pueda ser útil al lector.
Consejos de redacción
Realizar una buena oferta. Regalar algo a los primeros compradores o a los primeros en contestar.
Añadir referencias de otros consumidores o el testimonio de un usuario satisfecho.
Finalizar con la firma personal de un responsable de la compañía.
Consejos de conducta para envíos de correo masivos
1.- Manejar métodos de suscripción y desuscripción.
2.- Enviar correos única y exclusivamente a aquellos que estén suscritos.
3.- Incluir el header RFC2369. 4.- Registrarse con los proveedores de correo (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail, etc) en sus programas de retroalimentación anti-spam.
Consejos de conducta para envíos de correo masivos
5.- Registrarse con las empresas de Autenticación de Correo Electrónico. Determinan si es un correo legítimo o spam.
6.- Evitar el uso de textos todos en mayúsculas, textos en rojo, uso excesivo de signos de exclamación, palabras como “gratis”, “prueba”, y los correos que consistan en nada más que una imagen. Todas estas son prácticas aumentarán las probabilidades de que el correo sea filtrado. Una herramienta de mercadeo de correo electrónico gratuita es SpamCheck, el cual evita la utilización de palabras que activarían los filtros de correo no deseado.
La reputación del remitente y la temida “Lista Negra”
Es importante cuidar las prácticas al realizar envíos de correos masivos, para mantener una buena reputación y que nuestro correo no termine en la bandeja de “Correo no deseado”. Después de todo, la publicidad que no se ve es publicidad que no sirve para nada. Es posible ser incluido en una lista negra sin ser notificado al respecto. Solo se necesita que un receptor lo marque como correo basura para comenzar el proceso, que eventualmente puede dejar totalmente estigmatizado.
GRACIAS
