Plan Approche Sémio Mercedes Benz
Content
Approche sémiologique de l'affiche de publicité
PLAN:
Introduction
-La publicité
-Définition de la sémiologie et approches sémiotiques
-Annonce du plan
1- Présentation générale de l'affiche
-Qu'est ce qu'une affiche de publicité?
-Mercedes-Benz (Marque et secteur d'activité)
-La communication de Mercedes Benz
2- Intérêt sémiologique de l'affiche
-Justification du choix de l'affiche
3- Approche sémiologique de l'affiche
A) Dénotation (LES SIGNES) OBJECTIVE
Selon PIERCE
Selon H. JEMSLEY
Différents systèmes de signes( Linguistique, iconique,
plastique, symbole)
B) Connotation (Expliquer l'interaction des signes) SUBJECTIVE
Conclusion (SYNTHESE)
Références des sources utilisées
Approche sémiologique de l'affiche:
La publicité puise ses origines dans deux grandes traditions: le livre, à
l'écriture dense et calibrée, minutieusement choisie, et l'illustration
esthétique et artisanale. L'affiche publicitaire se présente ainsi comme une
structure sémiologique mixte, un hybride flou et instable, en raison des
latitudes de dosage qu'il permet entre le texte et l'image et surtout de la
diversité de ses composantes.
Au cœur du processus fonctionnel de la publicité, l'image témoigne d'une
complexité réelle, derrière l'évidence trompeuse de sa perception. Outre sa
polysémie et sa densité, elles, posent de nombreux problèmes dont le plus
crucial est celui de la genèse, sen son sein, des mécanismes de signification
et de persuasion: par quels biais une entité aussi opaque peut-elle générer
des concepts et déclencher des effets illocutoires ou perlocutoires ?
L'image publicitaire consiste en une imbrication étroite de deux soussystèmes sémiologiques perçus simultanément mais qu'on peut hiérarchiser.
1. Image dénotée:
Ce premier niveau est celui de l'image sans code. A travers ce niveau, l'image se
contente d'enregistrer, dans un rapport logique, la référence aux objets qu'elle
représente. De la sorte, il n'existe pas de véritable transformation entre le signifié
et le signifiant du niveau dénotatif. Reposant sur l'enregistrement objectif du
monde, l'image photographique dénotée forme le degré zéro de l'intelligible. On
reconnait ici la première conception de la photo, vue comme un miroir de son
référent.
Dans le cas de la publicité Mercedes-Benz que nous voulons étudier, nous
distinguons:
Les signes iconiques:
Selon Paul ALMASY, les constituants de cette image sont des vivants: les parties du
corps (la tête, le cou et le pied droit) d'une vielle femme.
Les signes linguistiques:
Ils concernent le langage et relève de l'expression orale et écrite.
Sur l'affiche, nous remarquons la présence de 3 signes linguistiques écrits en blanc
sur fond gris. Le premier, composé de deux phrases et situé au fond sur la partie
droite de l'affiche "Shortens your reaction time. Brake Assist PLUS." Qui peut être
traduit en "Raccourci votre temps de réaction. Aide au freinage PLUS". Le mot
"plus" est écrit en majuscule. Le deuxième, le nom de la marque "Mercedes-Benz"
et le slogan "The best or nothing.". Et finalement, le troisième, "125! Years of
innovation" qui signifie en langue française "125! Ans d'innovation".
Les signes plastiques:
Ils ont un rapport avec la perception et concernent le choix de couleurs, de
lumières et de techniques adoptées. Ils entretiennent aussi une relation avec la
représentation visuelle comme le cadre, le cadrage et la scénographie.
Concernant le dessin, les signes sont réalistes et en couleurs.
Le cadrage, quant à lui, se réfère aux différents plans de l'image. Il s'agit d'un plan
moyen qui se rapporte au personnage qui est montré en entier. Il représente et
décrit le personnage dans ses mouvements et gestes.
En ce qui concerne la scénographie, elle s'intéresse à la disposition de l'espace
scénique. On donne aux personnages des attitudes, des expressions… etc. selon le
message que l'on veut passer.
Le fond est de couleurs grise se dégradant au blanc tout autour des parties du
corps de la vielle femme. Cette dernière porte un écharpe en tissu de couleurs
multiples.
Le logo de l'entreprise, très connu, est arrondi et de couleur gris métallisé.
La lumière, sur cette affiche, vient de la droite. En conséquent, l'ombre se situe à
sa gauche.
Ainsi définie par sa dimension sensible et non significative, l'image dénotée
soutient un second niveau d'analyse.
2. Image connotée:
Conclusion
Au terme de ce parcours de diversité des formes de l'argumentation publicitaire
écrite, nous pouvons tenter d'en récapituler les dominantes et d'en évaluer
l'éventuelle originalité. Cette argumentation se double d'une hybridation des deux
grands systèmes sémiologiques qui la supporte. On a mentionné que la publicité
repose sur les deux domaines du verbal et de l'iconique, foncièrement
hétérogènes. Or, pris en charge par l'argumentation publicitaire, ses deux systèmes
tendent à se contaminer, principalement au profit de l'iconique.
PLAN:
Introduction
-La publicité
-Définition de la sémiologie et approches sémiotiques
-Annonce du plan
1- Présentation générale de l'affiche
-Qu'est ce qu'une affiche de publicité?
-Mercedes-Benz (Marque et secteur d'activité)
-La communication de Mercedes Benz
2- Intérêt sémiologique de l'affiche
-Justification du choix de l'affiche
3- Approche sémiologique de l'affiche
A) Dénotation (LES SIGNES) OBJECTIVE
Selon PIERCE
Selon H. JEMSLEY
Différents systèmes de signes( Linguistique, iconique,
plastique, symbole)
B) Connotation (Expliquer l'interaction des signes) SUBJECTIVE
Conclusion (SYNTHESE)
Références des sources utilisées
Approche sémiologique de l'affiche:
La publicité puise ses origines dans deux grandes traditions: le livre, à
l'écriture dense et calibrée, minutieusement choisie, et l'illustration
esthétique et artisanale. L'affiche publicitaire se présente ainsi comme une
structure sémiologique mixte, un hybride flou et instable, en raison des
latitudes de dosage qu'il permet entre le texte et l'image et surtout de la
diversité de ses composantes.
Au cœur du processus fonctionnel de la publicité, l'image témoigne d'une
complexité réelle, derrière l'évidence trompeuse de sa perception. Outre sa
polysémie et sa densité, elles, posent de nombreux problèmes dont le plus
crucial est celui de la genèse, sen son sein, des mécanismes de signification
et de persuasion: par quels biais une entité aussi opaque peut-elle générer
des concepts et déclencher des effets illocutoires ou perlocutoires ?
L'image publicitaire consiste en une imbrication étroite de deux soussystèmes sémiologiques perçus simultanément mais qu'on peut hiérarchiser.
1. Image dénotée:
Ce premier niveau est celui de l'image sans code. A travers ce niveau, l'image se
contente d'enregistrer, dans un rapport logique, la référence aux objets qu'elle
représente. De la sorte, il n'existe pas de véritable transformation entre le signifié
et le signifiant du niveau dénotatif. Reposant sur l'enregistrement objectif du
monde, l'image photographique dénotée forme le degré zéro de l'intelligible. On
reconnait ici la première conception de la photo, vue comme un miroir de son
référent.
Dans le cas de la publicité Mercedes-Benz que nous voulons étudier, nous
distinguons:
Les signes iconiques:
Selon Paul ALMASY, les constituants de cette image sont des vivants: les parties du
corps (la tête, le cou et le pied droit) d'une vielle femme.
Les signes linguistiques:
Ils concernent le langage et relève de l'expression orale et écrite.
Sur l'affiche, nous remarquons la présence de 3 signes linguistiques écrits en blanc
sur fond gris. Le premier, composé de deux phrases et situé au fond sur la partie
droite de l'affiche "Shortens your reaction time. Brake Assist PLUS." Qui peut être
traduit en "Raccourci votre temps de réaction. Aide au freinage PLUS". Le mot
"plus" est écrit en majuscule. Le deuxième, le nom de la marque "Mercedes-Benz"
et le slogan "The best or nothing.". Et finalement, le troisième, "125! Years of
innovation" qui signifie en langue française "125! Ans d'innovation".
Les signes plastiques:
Ils ont un rapport avec la perception et concernent le choix de couleurs, de
lumières et de techniques adoptées. Ils entretiennent aussi une relation avec la
représentation visuelle comme le cadre, le cadrage et la scénographie.
Concernant le dessin, les signes sont réalistes et en couleurs.
Le cadrage, quant à lui, se réfère aux différents plans de l'image. Il s'agit d'un plan
moyen qui se rapporte au personnage qui est montré en entier. Il représente et
décrit le personnage dans ses mouvements et gestes.
En ce qui concerne la scénographie, elle s'intéresse à la disposition de l'espace
scénique. On donne aux personnages des attitudes, des expressions… etc. selon le
message que l'on veut passer.
Le fond est de couleurs grise se dégradant au blanc tout autour des parties du
corps de la vielle femme. Cette dernière porte un écharpe en tissu de couleurs
multiples.
Le logo de l'entreprise, très connu, est arrondi et de couleur gris métallisé.
La lumière, sur cette affiche, vient de la droite. En conséquent, l'ombre se situe à
sa gauche.
Ainsi définie par sa dimension sensible et non significative, l'image dénotée
soutient un second niveau d'analyse.
2. Image connotée:
Conclusion
Au terme de ce parcours de diversité des formes de l'argumentation publicitaire
écrite, nous pouvons tenter d'en récapituler les dominantes et d'en évaluer
l'éventuelle originalité. Cette argumentation se double d'une hybridation des deux
grands systèmes sémiologiques qui la supporte. On a mentionné que la publicité
repose sur les deux domaines du verbal et de l'iconique, foncièrement
hétérogènes. Or, pris en charge par l'argumentation publicitaire, ses deux systèmes
tendent à se contaminer, principalement au profit de l'iconique.
